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很多企业随意开展网络营销，往往按照网络公司的建议方案，说做就做，而网络营销方案活动内容几乎没有企业营销部门的内容，网络营销成了网络公司的作秀。事实上，网络营销应该纳入企业整体营销战略规划。网络营销理论离不开传统的营销环境。
很多企业往往把电子商务等同于电子营销，或者认为电子商务包括电子营销，或者电子营销包括电子商务。事实上，电子商务和电子营销有共同点，但更多的是不同点，它们并不包含在一起。网络营销的一个重要功能是进行在线产品分销，主要包括建立在线产品展示平台和建立在线产品分销渠道。电子商务与电子商务的共同点在于企业和产品的推广、展示和促销。然而，网络网站的推广和营销主要是从营销角度利用互联网进行的一系列活动，而电子商务则侧重于通过互联网实现企业产品零售或分销的全过程。两者之间的主要分界线是是否存在交易行为。
简单网站推广的效果大打折扣。企业经常会发现，访问量增加了，搜索引擎也登录了，但并没有带来多少客户和订单。这是因为相关配套的网络营销措施和行动不到位，就像企业在当地市场投放了大量电视广告一样，但在商场、街道上却很难找到企业和产品。因此，在开展网络营销时，首先要认识到网站推广不等于网络营销。要制定系统、周密的网络营销计划，包括网站推广，才能有效地看到效果。
许多企业在进行网络营销时，往往从单一的方面入手。他们认为竞价是网络营销，SEO是网络营销。这些并不全面。网络营销应始终从多渠道、多方面、多平台入手。
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