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基本设计原则的概述，其实在设计市们的每一个设计中都应用了这些设计原则。尽管我在后面会逐个和大家讨论每个原则，他们实际上是相互关联的。只应用某一个原则的情况是很少的。
对比
对比的基本思想是，要避免页面上的元素太过相似。如果元素（字体、颜色、大小、线宽、性状、空间等）不相同，那就干脆让他们截然不同。要让页面引人注目，对比通常是最重要的一个因素，正是它能使大家首先看到这个页面。
重复
让设计中的视觉要素在整个作品中重复出现，可以重复颜色、形状、材质、空间关系、线宽、字体、大小和图片，等。这样一来，既能增加条理性，还可以加强统一性。
对齐
任何东西都不能在页面上随意安放，每个元素都应该与页面上的另一个元素有某种视觉联系。这样能建立一种清晰、精巧而且清爽的外观。
亲密性
彼此相关的项应当靠近，归组在一起。如果多个项相互之间存在很近的亲密性，他们就会成为一个视觉单元，而不是对个孤立的元素。这个有助于组织信息，减少混乱，为大家提供清晰的结构。
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